Главная \ Конгревное тиснение как механизм тактильного восприятия рекламной продукции

Конгревное тиснение как механизм тактильного восприятия рекламной продукции

Аудиовизуальные методы продвижения бренда играют в маркетинге ведущую роль. Но недооценка других органов чувств потребителя является распространенной ошибкой. По мнению исследователей, исключительно вербальный или графический посыл является менее эффективным, нежели всесторонние коммуникации, которые действуют на различные каналы восприятия аудитории. Память устроена таким образом, что аудиовизуальные ощущения стираются из нее скорее, чем впечатления тактильные. Это заложено на физиологическом уровне: то, что можно пощупать, воспринимается более реальным и вызывает больше доверия, чем слепой текст или яркая картинка. Здесь в изготовлении рекламно-сувенирной продукции приходит на помощь технология конгревного тиснения.


Конгревным тиснением называют один из полиграфических способов создания рельефного изображения. Достигается это методом сжатия материала между штампом (матрицей) и контрштампом (патрицей). Штамп изготавливается специально под макет изображения, он имеет вогнутости, образующие заданный рельеф рисунка. Контрштамп являет собой ответную часть, он зеркально повторяет рельеф: вогнутость матрицы, заходя в выпуклость патрицы, выдавливает на материале нужную фактуру. Углубления могут иметь разную глубину, поэтому конгревное тиснение называют еще многоуровневым.


Штампы бывают холодными, теплыми и горячими. Для обычного тиснения обычно применяют холодный или теплый штамп (до 60 градусов), для тиснения с применением фольги – горячий (110-160 градусов). В последнем случае между матрицей и патрицей закладывается специальная фольга и под воздействием температуры металлизированное напыление переносится с основы-носителя на заданные фрагменты материала.


Тиснение применяется для придания премиального вида визитным карточкам, буклетам, пригласительным, делает более респектабельными упаковки, этикетки и ярлыки. В сочетании с фольгой конгрев используется при изготовлении дипломов, обложек для книг, открыток.


Преимущества использования конгревного тиснения очевидны: трехмерное изображение лучше привлекает внимание и, находясь в руках, такой рекламный материал доносит информацию до респондента гораздо эффективнее, нежели плоская картинка с текстом. Несмотря на то, что конгрев – достаточно затратная часть полиграфического производства, он с лихвой окупится эффективным воздействием на сенсорику потребителя и создаст благоприятный запоминаемый имидж торговой марке.